Produktblade – med tekster der er til at forstå

Når man skal sælge et it-produkt, kræves der for det første en dygtig sælger med en høj faglig viden, et inspirerende salgsbrev og nogle gode kundecases for at dokumentere sælgerens argumenter.

Men derudover er der ofte brug for produktblade, hvor man i detaljer beskriver de it-produkter, man sælger. Uanset om det er software, hardware eller rådgivning.

Et produktblad bør kun undtagelsesvis være på mere end 1 A4-side, og det bør ligge på firmaets hjemmeside i pdf-format.

Det er typisk for mange af de produktblade, som de danske it-firmaer bruger, at de er hjemmelavede med en tekst, der er skrevet af én af firmaets medarbejdere. Ofte af en person, der selv har været med til at udvikle det pågældende produkt.

De fleste hjemmelavede produktblade lider derfor af en række skavanker:
Sproget er kedeligt, indforstået og upræcist.
Der er masser af fejl med tegnsætning og stavning.
De er fyldt med tekniske udtryk, som målgruppen ikke kender.

De tekster, som jeg skriver til produktbladene, har ikke sådanne skavanker. De er skrevet på et korrekt og letforståeligt dansk, og hvis man ikke kan undgå de tekniske fagudtryk, så er det altid forklaret, hvad de betyder.

Udover den objektive beskrivelse af produktet, så anbefaler jeg, at man også nævner de gevinster, som man får, når man anskaffer det pågældende produkt.

Hvis man har fået skrevet et par kundecases om produktet, kan man genbruge de bedste citater fra dem i produktbladet.